AnyMind Group 發布《2025 東南亞數位市場》報告 揭示東南亞數位消費者歷程重大變化

行銷、電子商務與數位轉型的 BPaaS 科技公司 AnyMind Group [TSE:5027] 今日正式發布《 2025東南亞數位市場 《 2025東南亞數位市場 》》報告，深入剖析在高度分眾化的數位環境下，消費者在東南亞六大市場如何發現、評估並購買商品。

此報告結合來自公司旗下平台的第一方數據與獨立調查結果，資料來源包含：

• AnyTag網紅行銷）
• AnyDigital（數位廣告）
• POKKT（行動廣告）
• AnyX（電商行銷）

並搭配市場研究公司 InQognito Insights 對新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南與菲律賓共超過 1,300 位消費者的調查結果，提出假設、觀察與實證分析。

該報告深入探討消費者在行銷漏斗中的「認知－評估－轉換」三大階段，並分析各類行銷渠道的廣告表現，涵蓋數位、行動、網紅與電商等領域。

報告重點發現包含：

• 遊戲內廣告已成為東南亞增加品牌認知效果最好的格式 沉浸式、全螢幕格式的遊戲內廣告，若搭配社群與影音平台投放，可帶來極高觸及。包含遊戲廣告在內的三重數位投放組合，最多可觸及超過 40% 的東南亞消費者，成為打造品牌能見度的關鍵武器。
• 可購買影音廣告是目前轉換效果最強的廣告形式之一在菲律賓、馬來西亞與印尼等市場，可直接點擊購買的短影音廣告，在「發現商品 → 下單購買」的歷程中表現優於傳統靜態格式，大幅縮短轉換路徑。
• 消費者對「購買前 1–3 天」所見到的影音廣告反應最強烈 投放時機成為推動購買的關鍵，調查顯示大多數東南亞消費者在決定購買前 1～3 天，對影音廣告最為敏感。品牌若能在此期間投放具吸引力的內容，特別是在馬來西亞與菲律賓，可大幅提升點擊率與轉換效果。

AnyMind Group 成長市場事業董事總經理 Aditya Aima 表示：「東南亞數位行為日趨分散，品牌與消費者的互動橫跨遊戲、短影音、直播電商與即時訊息。企業若要在這片動態戰場上脫穎而出，必須隨時掌握市場變化，才能有效配置資源、實現成長目標。」

《 2025東南亞數位市場 》報告為 AnyMind Group 數位行為研究系列的一部分，未來將陸續發布印度、中東與東南亞各單一市場的延伸報告，協助品牌與行銷人員在行動優先的數位時代中搶得先機、創造優勢。