AnyMind Group 收購日本美妝通路商 Sun Smile

行銷、電子商務與數位轉型 BPaaS 科技公司 AnyMind Group [TSE: 5027] 於18日宣布，已同意收購日本美妝與個人護理領域的品牌商暨通路商 Sun Smile Inc全數股份。本次交易為 AnyMind Group 成立以來第 13 個併購案、亦為日本市場的第 7 個，象徵集團正式跨足線下零售通路，並進一步強化以 AI 為核心、串聯社群媒體、電子商務與實體通路的O2O商業模式。

Sun Smile 成立於 1997 年，長期深耕美妝與個人護理市場，業務橫跨產品製造、品牌開發、通路經銷與批發。公司除經營自有品牌外，也協助海外品牌進入日本市場，並透過遍布全國的合作零售通路，提供完整的實體通路佈局。

透過本次整合，AnyMind Group 將其 BPaaS 能力由「數位螢幕」延伸至「全國線下零售通路」，建構一個高度整合的商業基礎架構，讓社群媒體、電子商務與實體零售能在同一套數據驅動的生態系中運作，全面支援品牌成長。

在亞太市場，美妝保養產業的消費行為正快速轉變。消費者多半從社群媒體開始發掘新產品，接續於電商平台，並時常於實體門市完成購買。以 TikTok Shop 為代表的社群電商平台，更加深了數位內容在品牌曝光、購買意圖與轉換上的關鍵角色。

因應此趨勢，AnyMind Group 持續強化內容與社群電商相關能力，包含近期併購專注於短影音內容、促進需求啟動的垂直媒體公司 NADESHIKO Beauty，以進一步強化品牌在消費旅程初期的影響力。

Sun Smile 執行長田中德也（Tokuya Tanaka）表示：「Sun Smile 多年來深耕美妝市場，持續專注於打造品牌價值，並在產品企劃與通路經營上累積了豐富經驗。近年隨著愈來愈多品牌從社群媒體與電商起步，我們也更深刻體會到，線上與線下通路必須緊密整合，並以數據為基礎來經營，才能真正支持品牌長期成長。加入 AnyMind Group 後，我們能把自身在通路與企劃上的優勢，與 AnyMind 在社群行銷、電子商務及 AI 應用上的能力結合，為品牌提供更完整、也更進階的支援。未來，我們希望結合雙方的專業與基礎，加速打造能推動品牌成長的新模式，進一步為日本市場創造更大的價值。」

AnyMind Group 共同創辦人暨執行長十河宏輔（Kosuke Sogo）表示：「美妝保養產業的消費旅程早已不再止於螢幕，而是從短影音與社群電商，自然延伸至電商平台與實體門市。Sun Smile 擁有的全國通路網絡與品牌經營經驗，正是我們 BPaaS 模式的重要補強。透過整合數據、AI 與營運能力，我們將協助品牌更快速且高效率地從『被看見』走向『被購買』，無論發生在線上、線下或兩者之間。我們將持續打造能支援品牌於日本與全球市場成長的新世代商業基礎架構。」

本次整合完成後，AnyMind Group 將帶來以下幾個具體效益：

• 跨平台導流與通路放大：Sun Smile 旗下與合作品牌，將可全面導入 AnyMind Group 的行銷科技、創作者電商（Creator Commerce）與一站式電商解決方案，加速品牌曝光與轉換；同時，AnyMind Group 既有客戶（包含海外品牌）也能直接銜接 Sun Smile 的全國實體通路資源，快速佈局日本線下市場。
• 完整 O2O 全通路整合：從社群內容與短影音帶動流量與需求，銜接電商平台下單，再延伸至實體門市銷售，打造真正的 O2O 全通路營運模式，並整合線上線下數據，讓品牌在行銷投放、庫存與通路策略上做出更精準的決策。
• AI 加速營運效率：透過 AI 技術強化商品企劃、需求預測與補貨判斷，並優化從生產、庫存到通路銷售的整體營運流程，全面提升線上與線下通路的營運效率與成長動能。