社群版型 × RMN 擴散：翔仔居家聯名新品創造 92 萬曝光、4.16% 高點擊

Background

翔仔居家深耕居家與今年開拓寵物用品市場，持續透過設計與 IP 聯名打造高辨識度產品。本次為翔仔居家 第二度攜手AnyMind，在既有成功合作經驗的基礎上，進一步深化合作。

前一次合作中，品牌針對貓抓產品採用 APM 基本板型進行投放。此次適逢企鵝家族 45 週年，翔仔居家推出 聯名新品，希望在放大 IP 話題聲量的同時，也能透過更貼近消費者瀏覽習慣的廣告形式，快速創造點擊與關注。

Strategy

本次策略核心，聚焦在「讓廣告更像內容」。

• 廣告版型從傳統基本板型，升級為社群版型，以貼近 Reels 與社群動態的呈現方式，成功降低使用者對廣告的心理門檻，讓聯名內容自然融入瀏覽情境，顯著提升互動與點擊意願。
• 在執行效率上，品牌僅需提供 社群貼文連結 與 landing page 連結即可快速上線，不僅大幅降低素材製作成本，也讓活動能即時跟上聯名檔期節奏。
• 媒體端則透過全家 RMN 進行 Web 與 App 雙端佈局，有效擴大觸及範圍，將聯名新品推送到更多高潛力消費者眼前。

Result

在社群版型與 RMN 媒體加乘下，本次活動交出亮眼成績單：

• 總曝光數達 922k+ 次，成功創造大量品牌能見度
• 帶入 36k+ 次點擊，有效導流至產品頁
• 整體點擊率高達 4.16%，優於多數電商展示型廣告表現

進一步分析受眾表現：

• 卡通動畫愛好者相關族群點擊率最高，達 4.28%，顯示 IP 聯名與受眾興趣高度契合
• 時尚生活類媒體版位表現最為突出，成為帶動點擊的關鍵來源

本次投放不僅成功放大聯名新品的市場關注度，也清楚驗證了「社群化內容＋RMN 媒體」在導流與點擊表現上的強大潛力，為品牌後續擴大投放與複製成功模式，奠定明確方向。

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