如何在既有流量下將營收最大化？

Background

《康健》是台灣知名的健康內容媒體，內容與數位基礎建設發展成熟、更已經有相當穩定的流量收益。而在這樣的情況下，如何在既有流量中找出新的增加營收的方式、同時不會動用到太多資源，將會是媒體發布商的挑戰。

Strategy

對於如何增加營收，我們做了以下的調整：

• 增加影音廣告：導入高價值的影音廣告，提高CPM、為既有廣告版位提高收益。同時，我們更在第二階段整合 AnyMind 專屬的廣告主資源，讓整體營收再創新高。
• 新增多個廣告來源:根據用戶習慣和媒體的業績目標，新增適合的廣告版位並整合了多個廣告來源，協助最大化廣告收益。

Result

根據以上的策略調整，《康健》在2023年 Q4 的 YoY 成長了104%，其中又以 CPM 價值高的影音廣告對於營收表現貢獻最為顯著。深入瞭解用戶行為與喜好，搭配最適合的變現方式，在現有的流量下發揮最大的價值！