天気と気分に寄り添う広告体験──Maggiが実現した“雨の日に食べたくなる”インスタント麺プロモーション

Nestléが展開するMaggiブランドは、12種類のアジアンスパイスをブレンドしたインスタント麺「Maggi Kari」のフィリピンにおけるプロモーションにあたり、天気に応じて広告内容が変化する“没入型”のモバイルゲーム広告を実施しました。AnyMindのモバイル広告ネットワーク「POKKT」を活用し、ユーザーの「今この瞬間」に寄り添う体験を提供しました。 広告やモバイルマーケティングの新しいヒントを探している方に、ぜひ最後までご覧いただきたい内容です。ぜひ最後までご覧ください。

■ Maggi（マギー）とは？

Maggi（マギー） は、スイスの食品会社ネスレが展開し、世界中で親しまれているインスタント食品ブランド です。日本ではまだ馴染みのない方も多いかもしれませんが、インドでは「国民食」と呼ばれるほどの高い人気を誇り、人々の日常に深く根付いています。

■広告疲れを打破し、ユーザーに“刺さる”体験を届けるには？

スマートフォンの普及に伴い、ユーザーの広告への接触機会は増加する一方で、従来のバナーや動画広告はスキップされやすく、特に若年層において広告疲れの傾向が顕著になっています。
そこでMaggiが着目したのは、「天気」と「食欲」の密接な関係性でした。たとえば、雨や曇りの日には、温かいスープ料理を求める気分が高まります。こうしたインサイトを活かし、「Maggi Kariを食べたくなる最適なタイミング」で広告を届けることができれば、ユーザーの心に響く体験をつくれるのではないか──そんな仮説から、本施策がスタートしました。

参考：MAGGI_FINAL(LATEST).mp4

■天気に連動して変化する、ゲーム型モバイル広告

• リアルタイム天気連動
  ユーザーが広告に接触したタイミングで、端末の位置情報をもとにリアルタイムの天気APIへアクセス。現在地の天候（晴れ・曇り・雨など）を取得し、それに応じて広告のビジュアル・コピー・ゲーム環境が動的に変化します。
  たとえば雨天時には、窓に雨粒が伝う背景とともに、「雨の日？ そんなときは、温かくてスパイシーな一杯を」といったコピーが表示され、ユーザーの“いまの気分”にマッチした訴求を実現しました。
  
  
• 参加型のインタラクティブゲーム
  Maggi Kariをテーマにした20秒間のタップ型ミニゲームに参加できます。
  ゲームのルールはシンプル。画面上に出現する器をタップし、キャラクターに食べさせていくというものです。プレイ中には「12種類のスパイスで本格的な味わい」「コシのある麺で満足感◎」といったポップアップが表示され、ゲームを楽しみながら商品の魅力が自然と伝わる設計にしました。

■実施内容

• リアルタイムの天気連動
  ユーザーがMaggi Kariの広告に触れた瞬間、その端末の位置情報をもとに天気APIにアクセスし、現在の天候（曇り・雨など）を即座に取得。数秒以内にゲーム画面が自動で変化します。 たとえば雨の日であれば、背景に窓を打つ雨粒が映し出され、室内の温かさを感じさせる雰囲気に。さらにコピーも連動し、「雨？そんな日にはあったかくてスパイシーな一杯を！」といったメッセージが表示されるなど、その瞬間のユーザーの状況に合わせた訴求が行われました。

■ユーザー視点に立った“文脈型広告”がもたらす価値

「天気によって変化する広告」という遊び心のある仕掛けは、ユーザーにとって新鮮で意外性のある体験となり、ブランドに対するポジティブな感情や記憶の定着に繋がりました。
また、単に情報を伝えるだけでなく、「Maggiは自分の気持ちやタイミングをわかってくれている」と感じさせるようなパーソナルな体験は、ブランドに対する信頼や好感を醸成する大きな要因となりました。

【主な成果】
エンゲージメント率11.7%という成果は、業界平均を大きく上回るものであり、ゲーム性・文脈性・没入性を備えた広告体験の有効性を証明する結果となりました。

インプレッション数：930万回
エンゲージメント率：11.7%
CTR（購入ページ遷移率）：0.83%
平均接触時間：16秒

本施策は、モバイル広告における“新たな成功モデル”として、他のブランドにも応用可能な事例となりました。

今後もAnyMindは、リアルタイムデータとインタラクティブな広告フォーマットを融合させたマーケティング支援を通じて、ブランドの成長を支援してまいります。

■モバイルマーケティングプラットフォーム「POKKT」

POKKT Mobile Ads（以下、POKKT）は、リワード広告や動画広告などに対応したモバイルマーケティングプラットフォームです。月間アクティブユーザーは5億人以上に上り、アプリ内広告やリッチメディア、パフォーマンスマーケティングなど多様な形式に対応しています。さらに、データ分析および機械学習機能も備え、200を超える広告パートナーとの連携によって高精度なターゲティングが可能です。
URL：https://www.pokkt.com/